Black Friday 2024: Satın Alma Eğilimleri ve Satış Tahminleri

Black Friday, yıllık alışveriş çılgınlığının en yoğun yaşandığı dönemlerden biri olmaya devam ediyor. 2024 yılı için yapılan tahminler, küresel çapta ve Türkiye özelinde tüketici davranışlarının dijitalleşme, mobil alışveriş ve sürdürülebilirlik gibi trendlerle şekillendiğini ortaya koyuyor. Bu yazıda, 2024 Black Friday’e dair küresel ve Türkiye bazındaki satın alma eğilimlerini, en yoğun alışveriş saatlerini ve geleceğe dair satış tahminlerini ele alıyoruz.

Küresel Satın Alma Eğilimleri ve Veriler

Black Friday 2023 Satış Verileri ve 2024 Beklentileri

2023 yılında Black Friday döneminde küresel e-ticaret satışlarının %7 artış göstererek toplamda 9.8 milyar doları aştığı rapor edildi. 2024 yılı için yapılan tahminler ise bu satış rakamlarının 10 milyar doları geçeceğini öngörüyor. Özellikle mobil alışverişin bu büyümedeki payı artmaya devam ediyor. 2023’te, alışveriş yapan tüketicilerin %59’u mobil cihazlar üzerinden alışveriş yaptı ve bu oranın 2024’te daha da artması bekleniyor.

En Popüler Ürün Kategorileri: Teknoloji ve Moda

Küresel çapta Black Friday’in en çok tercih edilen ürün kategorileri teknoloji ve moda olmaya devam ediyor. 2023'te teknoloji ürünleri (özellikle akıllı telefonlar, bilgisayarlar ve televizyonlar) ve giyim, en fazla satış yapılan kategoriler arasında yer aldı. 2024’te de bu ürün gruplarına olan talebin devam etmesi, ayrıca sağlık ve güzellik ürünlerine olan ilginin artması bekleniyor.

Sosyal Medyanın Rolü

2023 yılı boyunca sosyal medya üzerinden yapılan alışverişlerin %30 oranında arttığı görüldü. 2024 Black Friday döneminde, markalar sosyal medya platformlarını kampanyalarını duyurmak ve tüketicilerle doğrudan etkileşim kurmak için daha da fazla kullanacaklar. Instagram, TikTok ve Facebook gibi platformlar, tüketicilerin alışveriş kararlarını etkileyen başlıca mecralar haline geldi. 2024'te sosyal medya pazarlamasının Black Friday satışlarına olan etkisinin daha da artacağı tahmin ediliyor.

Türkiye’de Black Friday Eğilimleri

Mobil Alışverişin Artışı

Türkiye'de de Black Friday her yıl daha büyük bir etki yaratıyor. 2023’te Türk tüketicilerin %55’i Black Friday alışverişlerini mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirdi ve bu oran 2024’te daha da yükselecek. Mobil alışverişin, özellikle genç tüketiciler arasında ana alışveriş yöntemi haline gelmesi bekleniyor.

E-Ticaret Satışlarının Büyümesi

2023 yılında Türkiye’deki online alışveriş platformlarında Black Friday döneminde %40 oranında satış artışı görüldü. Özellikle teknoloji ve giyim kategorileri, en çok tercih edilen ürün grupları arasında yer aldı. 2024 yılında bu trendin devam etmesi ve e-ticaret platformlarının satışlarını daha da artırması öngörülüyor.

Sosyal Medyanın Önemi

Türk tüketicileri, alışveriş yaparken sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanıyor. 2024 yılında sosyal medyanın, markaların kampanyalarını duyurmasında ve tüketiciye doğrudan ulaşmada kritik bir rol oynaması bekleniyor. Instagram ve TikTok, Türkiye'deki kullanıcıların alışveriş tercihlerinde etkili olmaya devam edecek.

Black Friday’de En Çok Alışveriş Yapılan Saatler

En Yoğun Satış Saatleri

Black Friday alışverişleri genellikle gece yarısından hemen sonra başlıyor. 2023 verilerine göre, en yoğun alışveriş saatleri 00:00 ile 01:00 arasında gerçekleşti. Özellikle gece yarısı başlayan indirimler hem küresel hem de Türkiye pazarında büyük ilgi görüyor. Bunun yanı sıra, öğle saatleri ve akşamüstü (12:00-15:00 ve 18:00-20:00 arası) da tüketicilerin en çok alışveriş yaptığı diğer saat dilimlerini oluşturuyor. 2024 yılında da gece yarısından hemen sonra başlayan yoğun alışveriş akışının devam etmesi, markaların bu zaman dilimlerinde daha agresif kampanyalar düzenleyerek satışlarını artırması bekleniyor.

Mobil Alışveriş Saatleri

Mobil alışverişlerin yoğunlaştığı saatler de gece yarısı ve sabah erken saatler olarak öne çıkıyor. Özellikle mobil cihazlar üzerinden alışveriş yapan tüketicilerin, uygulama bildirimleri ve özel kampanyalara erişim sağlamak için sabaha karşı daha aktif olduğu gözlemleniyor. 2024’te bu eğilimin devam etmesi ve mobil alışveriş oranlarının gece saatlerinde zirve yapması bekleniyor.

Black Friday 2024 İçin Satış Tahminleri ve Geleceğe Dair Öngörüler

Mobil Alışverişin Yükselmesi

2024 Black Friday’de en çok dikkat çeken eğilimlerden biri, mobil alışverişin toplam satışlar içindeki payının büyük ölçüde artması olacak. Küresel ve Türkiye özelinde mobil cihazlar üzerinden yapılan alışverişlerin artması, markaların mobil platformlarda daha fazla kampanya yapmasını tetikleyecek.

Sürdürülebilirlik ve Çevre Dostu Ürünler

2024 yılında Black Friday döneminde, sürdürülebilir ve çevre dostu ürünlere olan talebin artacağı tahmin ediliyor. Tüketicilerin, çevreye duyarlı markalara olan ilgisi artarken, firmalar da bu talebi karşılamak için sürdürülebilir ürün yelpazelerini genişletecek. Özellikle genç tüketiciler arasında çevresel kaygılar, alışveriş tercihlerinde belirleyici bir faktör olmaya devam ediyor.

Sonuç

2024 Black Friday dönemine ilişkin tahminler, dijitalleşmenin ve mobil alışverişin tüm dünyada olduğu gibi Türkiye'de de artacağını gösteriyor. Sosyal medya, tüketici davranışlarını yönlendirmede daha da kritik bir rol oynarken, markalar çevre dostu ürünlerle tüketicilere hitap etmeye devam edecek. Gece yarısından itibaren başlayan alışveriş yoğunluğu, mobil cihazlardan yapılan alışverişlerin Black Friday satışlarının büyük bir kısmını oluşturacağını gösteriyor. Satıcılar, bu dönemi daha verimli değerlendirebilmek için mobil platformlara, sosyal medyaya ve sürdürülebilir ürünlere odaklanmalı.

Black Friday'in yalnızca bir alışveriş günü olmaktan çıkıp, tüketici davranışlarını uzun vadede şekillendiren bir perakende stratejisi haline gelmesi bekleniyor. Bu nedenle 2024 yılında markaların, tüketici alışkanlıklarını ve taleplerini dikkate alarak daha bilinçli bir strateji geliştirmeleri gerekecek.

Kaynaklar:

1. Adobe Analytics: Black Friday Sales Report
2. Statista: E-commerce Data
3. Shopify: Mobile Shopping Insights
4. Business Insider: Mobile Shopping Trends
5. NPD Group: Top Product Categories
6. McKinsey & Company: Consumer Demand Analysis
7. Hootsuite: Social Media Shopping Insights
8. We Are Social: Türkiye Mobil Kullanım Raporu
9. Deloitte Turkey: E-ticaret Raporu
10. TikTok Business: Social Commerce Insights