Çevrimiçi Gizlilikte Yeni Bir Standart: Google İzin Modu V2

Consent Mode, çerez yönetimi sürecinin bir parçasıdır ve kullanıcı onayını daha etkin bir şekilde toplamayı ve yönetmeyi amaçlar. Kullanıcıların çerez tercihlerine dayalı olarak, bir web sitesi Consent Mode aracılığıyla hangi çerezlerin yükleneceğini ve kullanıcı verilerinin nasıl toplanacağını ayarlayabilir. 

2023'ün sonunda kullanıma sunulan Google Consent Mode v2, orijinal Google İzin Moduna yönelik önemli bir güncellemeyi temsil ediyor ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve Dijital Piyasalar Yasası (DMA) gibi veri gizliliği düzenlemeleriyle daha iyi uyumluluk sunuyor. Bu güncelleme, veri toplama ve reklamcılık için belirli kullanıcı izni protokollerine uyulmasını gerektirdiğinden, özellikle Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) ve Birleşik Krallık'taki hedef kitleleri hedefleyen web siteleri ve reklam verenler için geçerlidir. Google İzin Modu v2'nin uygulanması için son tarih Mart 2024 olarak belirlendi.

Google Consent Mode V2 Nedir ?

Google Consent Mode V2, web sitelerinin Google hizmetlerini (örneğin, Google Ads ve Google Analytics) kullanırken kullanıcıların onay tercihlerine göre etkileşimlerini yönetmesine olanak tanıyan bir mekanizmadır. Google Consent Mode V2'nin temel işlevi, kullanıcıların kişisel verilerinin nasıl toplanıp kullanılacağına dair onaylarını algılamak ve bu onaylara göre Google etiketlerinin (tags) davranışını ayarlamaktır.

Google Consent Mode V2'deki Yenilikler Nelerdir ?

Google'ın izin modu API'sine yeni iki ek parametre olarak, ad_user_data ve ad_personalization parametrelerini ekledi. Bu parametreler, mevcut Analytics_storage ve ad_storage parametrelerini tamamlayarak, kullanıcı verilerinin Google'a gönderilmesi ve kişiselleştirilmiş reklamcılık için izinlerin ayarlanmasına yardımcı oluyor.

ad_user_data: Kullanıcı verilerinin reklam amacıyla Google'a gönderilip gönderilemeyeceğini kontrol eder.

ad_personalization: Kişiselleştirilmiş reklamcılığın (ör. yeniden pazarlama) etkinleştirilip etkinleştirilemeyeceğini kontrol eder.

Google Consent Mode V2'de İki Uygulama Seçeneği Bulunuyor

Her iki mod da, kullanıcılar onayı reddettiğinde performans izleme konusunda iyileştirmeler sağlar, ancak aralarında bazı farklar vardır. Temel İzin Modu V2, Google Reklamcılık ürünlerini Mart 2024'ten sonra kullanmaya devam etmenizi sağlar ve genel dönüşüm modellemesini sağlar. Gelişmiş İzin Modu V2 , çerezsiz pingler gönderme avantajına sahiptir ve bu doğrultuda, Google Analytics ve Google Ads'de dönüşüm ve davranış modellemesini kullanmanıza olanak tanır.

Temel İzin Modu V2: Temel İzin Modunda, daha basit bir kurulum süreci sağlamak için tasarlanmıştır. Kullanıcı onay verdiğinde, etiketler onayı algılar ve normal olarak davranır. Kullanıcı onayı reddederse, analitik ve reklamcılık amaçları için hiçbir bilgi toplanmaz , veri akışı sağlanmaz. Bu durumda Google, GA4'te ve Google Ads'te Dönüşüm modellemeyi kullanacak, ancak GA4'te davranışsal modellemeyi kullanmayacaktır.

Temel İzin Modu V2’nin Avantajları Nedir ?

Temel İzin Modu'nun ana faydası, Mart 2024'ten itibaren Google'ın reklam ürünlerinin kullanımını mümkün kılar olmasıdır. Bu mod, özellikle Google Analytics ve Google Ads gibi platformlarda kullanıcılar çerez kullanımını reddettiğinde dahi, genel dönüşüm modellemesine imkan tanıyarak, veri toplama ve analiz süreçlerinde tam bir bilgi eksikliği yaşanmasının önüne geçer.

Gelişmiş İzin Modu V2: İleri Modda, kullanıcı onay verdiğinde etiketler normal olarak çalışır ve dönüşüm izlenir ve raporlanır. Kullanıcı onayı vermediğinde, etiketler davranışlarını buna göre ayarlar: analitik_storage ve ad_storage, analitik veya reklam amaçları için çerez yazmaz veya okumaz. Bunun yerine, çerezleri kullanmadan anonim ve/veya toplu kullanıcı etkileşimleri hakkında bilgi gönderen çerezsiz işaretler (cookeieless pings) gönderir. Bu işaretler, tanımlanabilir kullanıcı verilerini içermez ve genellikle zaman damgası, tarayıcı tipi, cihaz tipi, referans web sitesi veya sayfa, reklam tıklamalarının göstergeleri ve onay durumu gibi bilgileri içerir.

Gelişmiş İzin Modu V2’nin Avantajları Nedir ?

Gelişmiş İzin Modu V2, kullanıcıların çerez kullanımı onayını reddetmeleri durumunda bile, çerezsiz ping gönderme ve toplama yeteneği gibi önemli bir avantaj sunar. Bu mod, Google Analytics'te davranış ve dönüşüm modellemesi yapmanıza, Google Ads'de ise dönüşüm modellemesi yapmanıza olanak tanır. Bu özellikler, kullanıcılar izin vermediğinde bile veri toplama ve analiz süreçlerinizde size yardımcı olur.

Gelişmiş İzin Modu V2, daha fazla ve daha kaliteli veri sağlayarak, reklam ve pazarlama stratejilerinizin optimizasyonunda önemli avantajlar sunar. Bunlar arasında, fazla veya düşük teklif vermeyi önleyerek teklif verme süreçlerinizin optimize edilmesi, daha doğru ve güvenilir raporlama, ve reklam bütçenizin daha etkili bir şekilde tahsis edilmesi bulunur. Bu özellikler, kullanıcı gizliliğini korurken aynı zamanda işletmelerin pazarlama faaliyetlerini daha verimli yürütmelerine olanak tanır.

Google Consent Mode V2 Hangi Hizmetleri Destekliyor?

Google İzin Modu şu anda aşağıdaki Google hizmetlerini desteklemektedir:

• Google Analytics 4

• Google Ads (Google Ads Dönüşüm İzleme ve Yeniden Pazarlama)

• Floodlight

• Dönüşüm Bağlayıcı

Mobildev Çerez Yönetimi Servisi, Google İzin Modu V2 ile Uyumlu mu?

Mobildev Cookie Managment, Google İzin Modu'nun yeni sürümüne uyum sağlayarak, müşterilerimizin gerekli izin modu sinyallerine sahip olmalarını sağlamaktadır. Ürünümüzde yapılan bu güncelleme, iki yeni özellik için kullanıcı onayının Google'a doğru şekilde iletilmesini sağlar. 

Sonuç Olarak

Google Consent Mode V2, kullanıcı izni yönetimi ve reklam kişiselleştirmesi alanında önemli bir yenilik sunuyor. Yeni İzin Modu V2, yayıncılara daha fazla esneklik sağlarken kullanıcılara da kendi verilerinin nasıl kullanılacağı üzerinde daha fazla kontrol imkanı tanıyor. Özellikle üçüncü taraf çerezlerine olan bağımlılığı azaltarak, reklam performansının ölçülmesinde yeni yollar sunuyor. Google Consent Mode V2'nin Özel Korumalı Alan ile entegrasyonu sayesinde, reklam kişiselleştirmesi ve kullanıcı gizliliği arasında daha iyi bir denge kurulması hedefleniyor. Bu doğrultuda, kullanıcıların gizlilik haklarını korumak isteyen ve aynı zamanda etkili reklam kampanyaları yürütmek isteyen işletmeler için umut verici bir gelişme olarak görülüyor.