Google Ads, Arama ve Görüntülü Reklam Kampanyalarında Gelişmiş TBM Teklif Stratejisini Kaldırıyor
- 719
Google, Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında kullanılan Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC) teklif stratejisini aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Bu güncelleme, Google Ads platformunda önemli bir değişikliği işaret ediyor ve daha gelişmiş makine öğrenimi tabanlı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Önemli Tarihler:
• Ekim 2024: Yeni Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında Gelişmiş TBM seçeneği sunulmayacak.
• Mart 2025: Gelişmiş TBM kullanan tüm mevcut kampanyalar otomatik olarak Manuel TBM teklifine geçirilecek.
Değişikliğin Nedeni:
Google, bu değişimin ardındaki temel nedenin, daha gelişmiş teklif stratejilerinin geliştirilmesi olduğunu belirtiyor. Dönüşüm maksimize etme ve Dönüşüm değeri maksimize etme gibi stratejilerin, eCPC'ye kıyasla daha üstün sonuçlar verdiği düşünülüyor. Ayrıca, bu stratejiler isteğe bağlı hedef CPA (Edinme Başına Maliyet) ve isteğe bağlı hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Getiri) seçenekleriyle de destekleniyor.
Önerilen Alternatifler:
• Dönüşümleri izleyen reklamverenler için: "Dönüşümleri Maksimize Et" veya "Dönüşüm Değerini Maksimize Et" teklif stratejilerine geçiş yapılabilir.
• Dönüşüm veya değer tabanlı hedefleri olmayanlar için: "Tıklamaları Maksimize Et" stratejisi kullanılabilir.
Gelişmiş TBM'yi kullanmaya devam eden Görüntülü Reklam kampanyaları ise, Mart 2025 itibariyle otomatik olarak Tıklamaları Maksimize Etme stratejisine geçecek.
Otomatik Geçiş:
Mart 2025'e kadar Gelişmiş TBM'yi kullanan kampanyalar, herhangi bir manuel işlem yapılmaksızın Manuel TBM'ye geçiş yapacak.
Sektör Perspektifi ve Etkisi:
• Seçimlerin Basitleştirilmesi: Reklamverenler artık Manuel Teklif ve Akıllı Teklif Stratejileri arasında daha net bir seçim yapabilecek.
• Gelişmiş Çözümler: eCPC'nin emekliye ayrılması, bu stratejinin sınırlamalarının kabul edildiği ve daha gelişmiş çözümlere yönelimin benimsendiğini gösteriyor.
• Manuel Teklifin Korunması: Manuel teklif seçeneğinin korunması, teklif süreçleri üzerinde daha fazla kontrol isteyen reklamverenlere yönelik bir adım olarak değerlendiriliyor.
Reklamverenler İçin Eylem Planı:
1. Teklif Stratejisini Yeniden Değerlendirin: Manuel teklif stratejisini etkili bir şekilde yönetip yönetemeyeceğinizi değerlendirin.
o 30 günde 50’den az dönüşüm sağlayan kampanyalar için tıklamaları maksimize etmeyi düşünün.
o 50’den fazla dönüşüm sağlayan kampanyalar için dönüşüm değerini maksimize etmeyi deneyin.
2. Dönüşüm Eylemlerini Denetleyin: Kampanyalarınızda ayarladığınız dönüşüm eylemlerinin doğru olduğundan emin olun; çünkü bu, teklif stratejilerinin performansını doğrudan etkileyecektir.
3. Bütçenizi Yeniden Ayarlayın: Yeni teklif stratejilerine uyum sağlamak için bütçeleri gözden geçirin. Yeni stratejilere geçiş yaparken, manuel tekliflerde düşük teklifler ya da akıllı tekliflerde yüksek maliyetlerle karşılaşabilirsiniz.
4. Geçiş Sürecine Hazırlanın: Yeni stratejilere geçiş dönemini dikkatle planlayın ve yeni teklif stratejilerinin öğrenme aşamasında karşılaşılabilecek değişikliklere hazırlıklı olun.
Geleceğe Dönük Bir Bakış:
Google’ın bu değişikliği, daha gelişmiş makine öğrenimi odaklı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak kabul ediliyor. Reklamverenlerin bu geçiş sürecini, kampanya hedeflerini ve stratejilerini yeniden değerlendirmek için bir fırsat olarak kullanmaları öneriliyor. Gelişmiş TBM’nin emekliye ayrılması kısa vadede bir değişiklik gerektirse de, uzun vadede daha verimli ve etkili reklam kampanyalarına kapı açabilir.
Bu süreçte reklamverenlerin, teklif stratejilerini optimize etmek ve yeni dinamiklere uyum sağlamak için harekete geçmeleri büyük önem taşıyor.
İlgili İçerik
Duyurular
İVT ile KVKK İlke Kararına Uygun Doğrulama Yöntemleri
Açık rıza ile ticari elektronik ileti onayının ayrı ayrı ve ispatlanabilir şekilde alınmasını sağlayan İVT, kurumlara hem yasal uyum hem de güçlü bir kullanıcı deneyimi sunuyor.
Mobildev Pazarlama Sohbetleri: Agentic AI Sonrası Pazarlama Nereye Evrilecek?
22 Ağustos’ta Mobildev Pazarlama Sohbetleri’nde Dijital Pazarlama Danışmanı Özgür Deniz Aydın ile Agentic AI’nin pazarlamaya getirdiği yenilikleri ve fırsatları konuşuyoruz.
Perakende Günleri 2026'da Yerimizi Aldık!
Perakende ve dijital ticaretin en heyecan verici buluşmalarından Perakende Günleri, bu yıl 3–4 Haziran 2026 tarihlerinde İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşiyor.
Google Analytics 4'e Yeni Özellik: Consent Signal Ratings
Google Analytics 4 (GA4), çerez yönetimi uygulamalarının kalitesini değerlendirmeye yardımcı olacak yeni bir özellik sundu: Consent Signal Ratings.
Güvende Kalın: 2FA Zorunluluğu ve IP Kısıtlamalarıyla Artırılmış Kurumsal Güvenlik
Günümüzde siber saldırılar, özellikle kimlik avı (phishing) kurumların, markaların ve kişilerin en çok karşılaştığı tehditlerden biridir.
Mobildev Pazarlama Sohbetleri: Yapay Zeka ve Dijital Pazarlama Aşkı
Mobildev Pazarlama Sohbetleri’nin 8 Ağustos Cuma günü saat 14:00’te gerçekleşecek oturumunda, MooF Digital Agency Kurucusu Yasin Kaplan bizlerle olacak.