Google Ads, Arama ve Görüntülü Reklam Kampanyalarında Gelişmiş TBM Teklif Stratejisini Kaldırıyor
- 660
Google, Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında kullanılan Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC) teklif stratejisini aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Bu güncelleme, Google Ads platformunda önemli bir değişikliği işaret ediyor ve daha gelişmiş makine öğrenimi tabanlı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Önemli Tarihler:
• Ekim 2024: Yeni Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında Gelişmiş TBM seçeneği sunulmayacak.
• Mart 2025: Gelişmiş TBM kullanan tüm mevcut kampanyalar otomatik olarak Manuel TBM teklifine geçirilecek.
Değişikliğin Nedeni:
Google, bu değişimin ardındaki temel nedenin, daha gelişmiş teklif stratejilerinin geliştirilmesi olduğunu belirtiyor. Dönüşüm maksimize etme ve Dönüşüm değeri maksimize etme gibi stratejilerin, eCPC'ye kıyasla daha üstün sonuçlar verdiği düşünülüyor. Ayrıca, bu stratejiler isteğe bağlı hedef CPA (Edinme Başına Maliyet) ve isteğe bağlı hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Getiri) seçenekleriyle de destekleniyor.
Önerilen Alternatifler:
• Dönüşümleri izleyen reklamverenler için: "Dönüşümleri Maksimize Et" veya "Dönüşüm Değerini Maksimize Et" teklif stratejilerine geçiş yapılabilir.
• Dönüşüm veya değer tabanlı hedefleri olmayanlar için: "Tıklamaları Maksimize Et" stratejisi kullanılabilir.
Gelişmiş TBM'yi kullanmaya devam eden Görüntülü Reklam kampanyaları ise, Mart 2025 itibariyle otomatik olarak Tıklamaları Maksimize Etme stratejisine geçecek.
Otomatik Geçiş:
Mart 2025'e kadar Gelişmiş TBM'yi kullanan kampanyalar, herhangi bir manuel işlem yapılmaksızın Manuel TBM'ye geçiş yapacak.
Sektör Perspektifi ve Etkisi:
• Seçimlerin Basitleştirilmesi: Reklamverenler artık Manuel Teklif ve Akıllı Teklif Stratejileri arasında daha net bir seçim yapabilecek.
• Gelişmiş Çözümler: eCPC'nin emekliye ayrılması, bu stratejinin sınırlamalarının kabul edildiği ve daha gelişmiş çözümlere yönelimin benimsendiğini gösteriyor.
• Manuel Teklifin Korunması: Manuel teklif seçeneğinin korunması, teklif süreçleri üzerinde daha fazla kontrol isteyen reklamverenlere yönelik bir adım olarak değerlendiriliyor.
Reklamverenler İçin Eylem Planı:
1. Teklif Stratejisini Yeniden Değerlendirin: Manuel teklif stratejisini etkili bir şekilde yönetip yönetemeyeceğinizi değerlendirin.
o 30 günde 50’den az dönüşüm sağlayan kampanyalar için tıklamaları maksimize etmeyi düşünün.
o 50’den fazla dönüşüm sağlayan kampanyalar için dönüşüm değerini maksimize etmeyi deneyin.
2. Dönüşüm Eylemlerini Denetleyin: Kampanyalarınızda ayarladığınız dönüşüm eylemlerinin doğru olduğundan emin olun; çünkü bu, teklif stratejilerinin performansını doğrudan etkileyecektir.
3. Bütçenizi Yeniden Ayarlayın: Yeni teklif stratejilerine uyum sağlamak için bütçeleri gözden geçirin. Yeni stratejilere geçiş yaparken, manuel tekliflerde düşük teklifler ya da akıllı tekliflerde yüksek maliyetlerle karşılaşabilirsiniz.
4. Geçiş Sürecine Hazırlanın: Yeni stratejilere geçiş dönemini dikkatle planlayın ve yeni teklif stratejilerinin öğrenme aşamasında karşılaşılabilecek değişikliklere hazırlıklı olun.
Geleceğe Dönük Bir Bakış:
Google’ın bu değişikliği, daha gelişmiş makine öğrenimi odaklı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak kabul ediliyor. Reklamverenlerin bu geçiş sürecini, kampanya hedeflerini ve stratejilerini yeniden değerlendirmek için bir fırsat olarak kullanmaları öneriliyor. Gelişmiş TBM’nin emekliye ayrılması kısa vadede bir değişiklik gerektirse de, uzun vadede daha verimli ve etkili reklam kampanyalarına kapı açabilir.
Bu süreçte reklamverenlerin, teklif stratejilerini optimize etmek ve yeni dinamiklere uyum sağlamak için harekete geçmeleri büyük önem taşıyor.
İlgili İçerik
Duyurular
Planlı Bakım Çalışması
5 Temmuz’u 6 Temmuz’a bağlayan gece (Cumartesi'yi Pazar'a), 03.00 – 04.00 saatleri arasında planlı bakım çalışması gerçekleştirilecektir. Bu süre zarfında servis erişimlerinde zaman zaman kısa süreli kesintiler yaşanabilir.
Mobildev Pazarlama Sohbetleri: Değişen Dünyada Pazarlama Yatırımlarındaki Kara Delikler
27 Haziran’daki webinarımızda, Gökçe Dönerkaya ile pazarlama yatırımlarının etkin yönetimi, verimlilik artırıcı stratejiler ve teknolojinin sunduğu fırsatları konuşacağız.
Google I/O 2025’te Öne Çıkan Yenilikler
Bu yılki etkinlikte Gemini 2.5 modellerinin güncellenen yeteneklerinden Veo 3 ve Imagen 4 gibi üretken içerik araçlarına; Deep Research ve Canvas gibi üretkenlik çözümlerinden Yapay Zeka Modu ve Gemini Live gibi özelliklere kadar pek çok yenilik duyuruldu
Google Gelişmiş Dönüşümlerin Kurulumunu Yeni Bir GTM Etiketine Taşıyor
Google Ads’in “Gelişmiş Dönüşümler” (Enhanced Conversions) özelliği, artık manuel kod güncellemeleri veya özel JavaScript yerine doğrudan Google Tag Manager (GTM) üzerinden yapılandırılabiliyor.
Çalışan Güvenliğini ve Acil Durum Yönetimini Kolaylaştıran Çözüm: Mobildev Acil.Care
Mobildev tarafından geliştirilen Acil.Care çözümü, kriz yönetimini dijitalleştirerek işletmelerin çalışanlarını daha güvenli bir çerçevede yönetmesine imkan tanır.
Veri Odaklı Dünyada Başarıyı Garanti Altına Almak
Veride başarı, yalnızca hacimle değil, kurumun bu veriye nasıl yaklaştığıyla ilgilidir. Veri; büyümeyi, yeniliği ve daha isabetli kararları destekler. Yine de pek çok BT ve güvenlik yöneticisinin aklında şu sorular vardır: