Google Ads, Arama ve Görüntülü Reklam Kampanyalarında Gelişmiş TBM Teklif Stratejisini Kaldırıyor

selen guvenc
Eylül 13, 2024
  • 849

Google, Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında kullanılan Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC) teklif stratejisini aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Bu güncelleme, Google Ads platformunda önemli bir değişikliği işaret ediyor ve daha gelişmiş makine öğrenimi tabanlı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak değerlendiriliyor.

Önemli Tarihler:

Ekim 2024: Yeni Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında Gelişmiş TBM seçeneği sunulmayacak.

Mart 2025: Gelişmiş TBM kullanan tüm mevcut kampanyalar otomatik olarak Manuel TBM teklifine geçirilecek.

Değişikliğin Nedeni:

Google, bu değişimin ardındaki temel nedenin, daha gelişmiş teklif stratejilerinin geliştirilmesi olduğunu belirtiyor. Dönüşüm maksimize etme ve Dönüşüm değeri maksimize etme gibi stratejilerin, eCPC'ye kıyasla daha üstün sonuçlar verdiği düşünülüyor. Ayrıca, bu stratejiler isteğe bağlı hedef CPA (Edinme Başına Maliyet) ve isteğe bağlı hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Getiri) seçenekleriyle de destekleniyor.

Önerilen Alternatifler:

Dönüşümleri izleyen reklamverenler için: "Dönüşümleri Maksimize Et" veya "Dönüşüm Değerini Maksimize Et" teklif stratejilerine geçiş yapılabilir.

Dönüşüm veya değer tabanlı hedefleri olmayanlar için: "Tıklamaları Maksimize Et" stratejisi kullanılabilir.

Gelişmiş TBM'yi kullanmaya devam eden Görüntülü Reklam kampanyaları ise, Mart 2025 itibariyle otomatik olarak Tıklamaları Maksimize Etme stratejisine geçecek.

Otomatik Geçiş:

Mart 2025'e kadar Gelişmiş TBM'yi kullanan kampanyalar, herhangi bir manuel işlem yapılmaksızın Manuel TBM'ye geçiş yapacak.

Sektör Perspektifi ve Etkisi:

Seçimlerin Basitleştirilmesi: Reklamverenler artık Manuel Teklif ve Akıllı Teklif Stratejileri arasında daha net bir seçim yapabilecek.

Gelişmiş Çözümler: eCPC'nin emekliye ayrılması, bu stratejinin sınırlamalarının kabul edildiği ve daha gelişmiş çözümlere yönelimin benimsendiğini gösteriyor.

Manuel Teklifin Korunması: Manuel teklif seçeneğinin korunması, teklif süreçleri üzerinde daha fazla kontrol isteyen reklamverenlere yönelik bir adım olarak değerlendiriliyor.

Reklamverenler İçin Eylem Planı:

1. Teklif Stratejisini Yeniden Değerlendirin: Manuel teklif stratejisini etkili bir şekilde yönetip yönetemeyeceğinizi değerlendirin.

o 30 günde 50’den az dönüşüm sağlayan kampanyalar için tıklamaları maksimize etmeyi düşünün.

o 50’den fazla dönüşüm sağlayan kampanyalar için dönüşüm değerini maksimize etmeyi deneyin.

2. Dönüşüm Eylemlerini Denetleyin: Kampanyalarınızda ayarladığınız dönüşüm eylemlerinin doğru olduğundan emin olun; çünkü bu, teklif stratejilerinin performansını doğrudan etkileyecektir.

3. Bütçenizi Yeniden Ayarlayın: Yeni teklif stratejilerine uyum sağlamak için bütçeleri gözden geçirin. Yeni stratejilere geçiş yaparken, manuel tekliflerde düşük teklifler ya da akıllı tekliflerde yüksek maliyetlerle karşılaşabilirsiniz.

4. Geçiş Sürecine Hazırlanın: Yeni stratejilere geçiş dönemini dikkatle planlayın ve yeni teklif stratejilerinin öğrenme aşamasında karşılaşılabilecek değişikliklere hazırlıklı olun.

Geleceğe Dönük Bir Bakış:

Google’ın bu değişikliği, daha gelişmiş makine öğrenimi odaklı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak kabul ediliyor. Reklamverenlerin bu geçiş sürecini, kampanya hedeflerini ve stratejilerini yeniden değerlendirmek için bir fırsat olarak kullanmaları öneriliyor. Gelişmiş TBM’nin emekliye ayrılması kısa vadede bir değişiklik gerektirse de, uzun vadede daha verimli ve etkili reklam kampanyalarına kapı açabilir.

Bu süreçte reklamverenlerin, teklif stratejilerini optimize etmek ve yeni dinamiklere uyum sağlamak için harekete geçmeleri büyük önem taşıyor.


Gelişmelerimizden haberdar olmak ve fırsatlarımızdan faydalanmak için; bültenimize abone olmayı ve bizi takip etmeyi unutmayın!


İlgili İçerik
Duyurular

Ticimax E-Ticaret Sohbetleri'nin Kocaeli Etkinliğinde Buluşuyoruz

Etkinlik kapsamında Mobildev Satış ve Pazarlama Direktörü Vedat Aybar, “SMS Pazarlama ve İzin Yönetimi” odağında gerçekleşecek oturumda yer alacak.

selen guvenc Ocak 8

Yapay Zekanın Dijital Pazarlama Analizlerinde Etkin Kullanımı

Mobildev Pazarlama Sohbetleri’nin 9 Ocak Cuma günü saat 14:00’te gerçekleşecek 2026 yılının ilk oturumunda, Heybooster Kurucu Ortağı Şahin Seçil bizlerle olacak.

selen guvenc Ocak 5

Mobildev Pazarlama Sohbetleri: Global Markalar için Yerelde Doğru Strateji Yaklaşımı

Mobildev Pazarlama Sohbetleri’nin 26 Aralık Cuma günü saat 14:00’te gerçekleşecek oturumunda, Dijital Pazarlama & Strateji Danışmanı Ayışığı Aral bizlerle olacak.

selen guvenc Aralık 23

2026 KVKK İdari Para Cezaları Resmileşti: Güncellenen Tutarlar Kurumlar İçin Ne Anlama Geliyor?

6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) kapsamında uygulanacak idari para cezaları, 2026 yılı için güncellendi.

selen guvenc Aralık 10

2025 Black Friday Analizi: Satışlar, Tüketici Davranışları ve Markalar İçin Çıkarımlar

Küresel ve yerel ölçekte paylaşılan veriler, Black Friday’in hem ticari hem de stratejik etkisinin her yıl daha da derinleştiğini gösteriyor. Peki 2025 Black Friday rakamları bize ne anlatıyor? Ve bu tablo markalar için hangi net dersleri içeriyor?

selen guvenc Aralık 10

Kazandıran Kasım'la Web Sitelerinde Gizlilik Uyumu Nasıl Güçlendi?

Kasım ayı, satışların yanı sıra gizlilik ve yasal uyumun da öne çıktığı bir döneme dönüştü. Mobildev’in Kazandıran Kasım kampanyası, web sitelerinde gizlilik uyumunu daha erişilebilir ve ölçülebilir hale getirdi.

selen guvenc Aralık 10

Bültene Üye Ol

İşinizi geliştirmenize katkı sağlayacak, başarılı örnekleri, sektörel gelişmeleri ve kampanyaları kaçırmayın.