Google Ads, Arama ve Görüntülü Reklam Kampanyalarında Gelişmiş TBM Teklif Stratejisini Kaldırıyor
- 120
Google, Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında kullanılan Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC) teklif stratejisini aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Bu güncelleme, Google Ads platformunda önemli bir değişikliği işaret ediyor ve daha gelişmiş makine öğrenimi tabanlı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Önemli Tarihler:
• Ekim 2024: Yeni Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında Gelişmiş TBM seçeneği sunulmayacak.
• Mart 2025: Gelişmiş TBM kullanan tüm mevcut kampanyalar otomatik olarak Manuel TBM teklifine geçirilecek.
Değişikliğin Nedeni:
Google, bu değişimin ardındaki temel nedenin, daha gelişmiş teklif stratejilerinin geliştirilmesi olduğunu belirtiyor. Dönüşüm maksimize etme ve Dönüşüm değeri maksimize etme gibi stratejilerin, eCPC'ye kıyasla daha üstün sonuçlar verdiği düşünülüyor. Ayrıca, bu stratejiler isteğe bağlı hedef CPA (Edinme Başına Maliyet) ve isteğe bağlı hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Getiri) seçenekleriyle de destekleniyor.
Önerilen Alternatifler:
• Dönüşümleri izleyen reklamverenler için: "Dönüşümleri Maksimize Et" veya "Dönüşüm Değerini Maksimize Et" teklif stratejilerine geçiş yapılabilir.
• Dönüşüm veya değer tabanlı hedefleri olmayanlar için: "Tıklamaları Maksimize Et" stratejisi kullanılabilir.
Gelişmiş TBM'yi kullanmaya devam eden Görüntülü Reklam kampanyaları ise, Mart 2025 itibariyle otomatik olarak Tıklamaları Maksimize Etme stratejisine geçecek.
Otomatik Geçiş:
Mart 2025'e kadar Gelişmiş TBM'yi kullanan kampanyalar, herhangi bir manuel işlem yapılmaksızın Manuel TBM'ye geçiş yapacak.
Sektör Perspektifi ve Etkisi:
• Seçimlerin Basitleştirilmesi: Reklamverenler artık Manuel Teklif ve Akıllı Teklif Stratejileri arasında daha net bir seçim yapabilecek.
• Gelişmiş Çözümler: eCPC'nin emekliye ayrılması, bu stratejinin sınırlamalarının kabul edildiği ve daha gelişmiş çözümlere yönelimin benimsendiğini gösteriyor.
• Manuel Teklifin Korunması: Manuel teklif seçeneğinin korunması, teklif süreçleri üzerinde daha fazla kontrol isteyen reklamverenlere yönelik bir adım olarak değerlendiriliyor.
Reklamverenler İçin Eylem Planı:
1. Teklif Stratejisini Yeniden Değerlendirin: Manuel teklif stratejisini etkili bir şekilde yönetip yönetemeyeceğinizi değerlendirin.
o 30 günde 50’den az dönüşüm sağlayan kampanyalar için tıklamaları maksimize etmeyi düşünün.
o 50’den fazla dönüşüm sağlayan kampanyalar için dönüşüm değerini maksimize etmeyi deneyin.
2. Dönüşüm Eylemlerini Denetleyin: Kampanyalarınızda ayarladığınız dönüşüm eylemlerinin doğru olduğundan emin olun; çünkü bu, teklif stratejilerinin performansını doğrudan etkileyecektir.
3. Bütçenizi Yeniden Ayarlayın: Yeni teklif stratejilerine uyum sağlamak için bütçeleri gözden geçirin. Yeni stratejilere geçiş yaparken, manuel tekliflerde düşük teklifler ya da akıllı tekliflerde yüksek maliyetlerle karşılaşabilirsiniz.
4. Geçiş Sürecine Hazırlanın: Yeni stratejilere geçiş dönemini dikkatle planlayın ve yeni teklif stratejilerinin öğrenme aşamasında karşılaşılabilecek değişikliklere hazırlıklı olun.
Geleceğe Dönük Bir Bakış:
Google’ın bu değişikliği, daha gelişmiş makine öğrenimi odaklı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak kabul ediliyor. Reklamverenlerin bu geçiş sürecini, kampanya hedeflerini ve stratejilerini yeniden değerlendirmek için bir fırsat olarak kullanmaları öneriliyor. Gelişmiş TBM’nin emekliye ayrılması kısa vadede bir değişiklik gerektirse de, uzun vadede daha verimli ve etkili reklam kampanyalarına kapı açabilir.
Bu süreçte reklamverenlerin, teklif stratejilerini optimize etmek ve yeni dinamiklere uyum sağlamak için harekete geçmeleri büyük önem taşıyor.
İlgili İçerik
Duyurular
Influencer Marketing Nereye Gidiyor?
Sezonun yirmi beşinci etkinliği olan, “Influencer Marketing Nereye Gidiyor?” konulu webinarımız, 4 Ekim Cuma Günü gerçekleşecek.
"Mobildev İş Ortakları ile Dijital Dönüşüm" Webinar Serimiz Başlıyor!
Mobildev olarak, her ay farklı sektörlerden iş ortaklarımızla birlikte dijital dönüşümü, getirdiği avantajları ve başarı stratejilerini paylaşacağımız “Mobildev İş Ortakları ile Dijital Dönüşüm” webinar serimize başlıyoruz!
SaaS Uygulamalarınızı Koruma – Bir Güvenlik Kılavuzu
Kuruluşlar işlerini yürütmek için teknolojiye ve verilere büyük ölçüde bağımlıdır. Hibrit ve uzaktan çalışmaya yakın zamandaki geçiş, şirketleri bulut teknolojilerine ve SaaS uygulamalarına daha da bağımlı hale getirdi.
Hibrit İş Yeri Güvenlik Açıkları: Çevrimiçi Güvenliği Artırmanın Yolları
Hibrit iş yerleri, geleneksel ofis ortamına göre daha geniş bir saldırı yüzeyi sunuyor, bu da siber tehditlerin artmasına ve güvenlik açıklarının derinleşmesine neden oluyor.
SLA'dan XLA'ya Geçiş: Müşteri Deneyimi Odaklı Yeni Dönem
Teknolojinin hızla geliştiği ve dijital dönüşümün her alanda etkisini gösterdiği günümüzde, işletmelerin sundukları hizmetlerin kalitesi ve müşteri memnuniyeti her zamankinden daha önemli hale gelmiştir.
API Güvenliği: Tehditler ve En İyi 10 Önlem
Günümüzde uygulamalar, cihazlar ve sistemler arasında veri paylaşımını ve iş birliğini sağlayan API'ler (Application Programming Interface - Uygulama Programlama Arayüzleri) dijital dünyanın merkezinde yer alıyor ve kritik unsurlar haline geldiler.