11.11, Black Friday ve Cyber Monday: Kasım Kampanyalarında Öne Çıkan Pazarlama Trendleri
- 434
Kasım ayı, pazarlama dünyasında yılın en stratejik
dönemlerinden biridir.
11.11, Black Friday ve Cyber Monday gibi alışveriş günleri yalnızca
indirimlerin değil; markaların veriyle kurduğu bağın, pazarlama teknolojilerini
kullanma becerisinin ve tüketici güvenini yönetme yetkinliğinin de ölçüldüğü
günlerdir.
Bu dönemde fark yaratmak, kampanya hacminden çok veri
kalitesi, izin yönetimi ve kullanıcı deneyiminin doğruluğu üzerinden
şekillenir.
Bu yılın en belirgin trendleri ise markaların stratejik
kararlarını yönlendiren üç başlıkta öne çıkar: Kişiselleştirme, Veri
Doğruluğu ve Gizlilik Uyumu.
Her biri, dönüşüm oranlarından marka itibarına kadar
pazarlamanın tüm katmanlarını doğrudan etkiler.
Trend 1: Kişiselleştirme – Anlam Üreten Kampanya Kurguları
Araştırmalara göre kullanıcıların %80’i kendilerine özel
içeriklerle daha fazla etkileşim kuruyor.
Ancak kişiselleştirme artık bir e-posta konu satırına isim eklemekten ibaret
değildir. Günümüz pazarlama anlayışı, kullanıcının davranışlarını, tercihlerini
ve satın alma niyetini tekil veri setleri üzerinden anlamlandırmayı
gerektirir.
Gerçek kişiselleştirme, verinin yalnızca toplanmasıyla
değil, anlamlandırılmasıyla mümkündür. İşte burada Mobildev’in Infomize çözümü
devreye giriyor.
Infomize, markaların ham veriyi anlamlı içgörülere
dönüştürmesini sağlar. Veri zenginleştirme, segmentasyon ve davranış analizi
özellikleriyle markalara derinlemesine bir görünürlük kazandırır.
Infomize sayesinde;
- Farklı
kaynaklardan toplanan veriler tek bir çatı altında birleşir,
- Segmentler
gerçek zamanlı davranışlara göre şekillenir,
- Kampanya
içerikleri, elde edilen içgörülere dayalı biçimde tasarlanır.
Bu sayede markalar sezgilere değil,
verilere dayanarak karar alır. Sonuç olarak kampanyalar yalnızca hedef kitleye
ulaşmakla kalmaz; ölçülebilir, anlamlı ve sürdürülebilir etkileşimler yaratır.
Trend 2: Veri Doğruluğu ve Hijyen – Pazarlama Bütçesinin Sigortası
Kampanyaların başarısı yalnızca yaratıcılığa değil, verinin
kalitesine de bağlıdır.
Yanlış, eksik veya eski veriler; e-posta kampanyalarında yüksek bounce
oranlarına, SMS gönderimlerinde teslim edilemeyen mesajlara ve reklam
hedeflemesinde bütçe kayıplarına yol açabilir. Araştırmalar, bu durumun
kampanya bütçesinin %30’una kadarının boşa harcanmasına neden olabileceğini
gösteriyor.
Bu nedenle markalar için veri hijyeni, pazarlama yatırımını
korumanın temel adımıdır.
MDQ (Mobildev Data Quality), bu riski ortadan
kaldırmak için tasarlanmış kapsamlı bir veri doğrulama altyapısı sunar ve kurumların
veri kalitesini sürdürülebilir biçimde yönetmesini sağlar.
E-posta ve GSM doğrulama, TCKN–MSISDN eşleştirme, veri temizleme ve web
uyumluluk modülleriyle MDQ, markaların yalnızca geçerli ve aktif kişilerle
iletişim kurmasını mümkün kılar.
Bu sistem sayesinde;
- Hatalı
veya yinelenen veriler ayıklanır,
- Kampanyalar
doğrulanmış kitlelere ulaşır,
- Gönderim
maliyetleri azalır, ROI korunur,
- Performans
raporları gerçekçi ve ölçülebilir hale gelir.
Kasım döneminde milyonlarca ileti gönderilirken, bu doğruluk
seviyesi markalar için yalnızca verimlilik değil, rekabet avantajı anlamına
gelir.
Trend 3: Gizlilik ve Uyum – Güvenilir İletişimin Temeli
KVKK ve ETK, pazarlama dünyasında yalnızca yasal çerçeve
değil, markalar için güvenin sınır çizgisidir.
Tüketiciler, kişisel verilerini paylaşırken artık yalnızca güvenli değil, aynı
zamanda şeffaf bir deneyim bekler.
İVT (İzinli Veri Tabanı Yönetimi) ve Cookie Management, markaların bu güveni tesis etmesini sağlayan iki temel çözüm olarak öne çıkar.
- İVT, kanal ve amaç bazlı onayları ayrı ayrı toplar, kayıtları zaman damgalı biçimde saklar ve İYS (İleti Yönetim Sistemi) ile entegre biçimde çalışır.
- Cookie Management, web sitelerinde çerez izinlerini otomatik olarak kategorilendirir, kullanıcı tercihlerini yönetir ve Google Consent Mode V2 ile ölçümlemeleri kesintisiz sürdürür.
Bu iki çözüm, pazarlama operasyonlarını hem yasal uyum hem
de kullanıcı güveni açısından sağlam bir zemine taşır.
Böylece markalar, yasal risklerden uzak, denetlenebilir ve
sürdürülebilir bir iletişim mimarisi kurar.
Kasım Kampanyalarında Sürdürülebilir Başarı
Kasım dönemi, markalar için yalnızca satış değil; aynı
zamanda veri yönetimi, güven ve sürdürülebilirlik sınavıdır. Başarılı markalar,
kısa vadeli indirimlere değil; uzun vadeli, güvenilir ve ölçülebilir pazarlama
mimarisine yatırım yapar.
Mobildev çözümleri, bu yapının tüm bileşenlerini tek bir ekosistem altında birleştirir:
Infomize ile veriler anlam kazanır, MDQ ile doğruluk korunur, İVT ve Cookie Management ile gizlilik uyumu güvence altına alınır.
Kasım ayını geçici bir indirim dönemi olarak değil, veriyle
güçlenen kalıcı bir başarı modeline dönüştürün.
www.mobildev.com adresini ziyaret ederek tüm çözümlerimizi inceleyin.
İlgili İçerik
Duyurular
Mobildev Pazarlama Sohbetleri: Dijital Dayanıklılık
Mobildev Pazarlama Sohbetleri’nin 6 Şubat Cuma günü saat 14:00’te gerçekleşecek oturumunda, İş Sürekliliği ve Rezilyans Profesyoneli Özgüven Saymaz bizlerle olacak.
Mobildev Pazarlama Sohbetleri: Markalar Nöropazarlamayı Nasıl Kullanmalı?
Mobildev Pazarlama Sohbetleri’nin 23 Ocak Cuma günü saat 14:00’te gerçekleşecek oturumunda, Neuro Reflect Kurucusu Mehmet Kaya bizlerle olacak.
Kriz Anında Hayat Kurtaran İletişim: Acil Care ile Çalışanlarınıza Dakikalar İçinde Ulaşın
Doğal afetler, yangınlar, siber saldırılar, iş kazaları veya beklenmedik operasyonel krizler… Kriz anlarında saniyelerin bile kritik olduğu durumlarda, doğru kişiye doğru mesajı en hızlı şekilde ulaştırmak hayati önem taşır.
KVKK Uyumunda Çerez Yönetiminin Önemi
KVKK kapsamında, web sitelerinde kullanılan çerezler aracılığıyla elde edilen veriler kişisel veri niteliği taşıyabiliyor. Bu noktada Çerez Yönetimi (Cookie Management), KVKK uyumunun temel yapı taşlarından biri olarak öne çıkıyor.
Mobildev Ailesi Olarak Yeni Yıla Birlikte Adım Attık
Mobildev’de başarıyı yalnızca rakamlarla değil, bu başarıyı mümkün kılan ekip uyumuyla tanımlıyoruz. Birlikte üretmek kadar, birlikte durup soluklanabilmek de kültürümüzün vazgeçilmez bir parçası.
Ticimax ile E-Ticaret Sohbetleri'nin Kocaeli Etkinliğindeydik
Program kapsamında Mobildev adına etkinlikte yer alan Satış ve Pazarlama Direktörümüz Vedat Aybar, SMS pazarlama ve izin yönetimi odağında katılımcılarla buluştu.